ВАС РФ зарегистрировал жалобу Nestle по спору с Unilever о рекламном слогане
10 октября 2012 года
Высший арбитражный суд (ВАС) РФ зарегистрировал заявление ООО "Нестле Россия" (российское подразделение концерна Nestle) о пересмотре в порядке надзора постановления об отказе в иске к ООО "Юнилевер Русь" (представляет в России компанию Unilever) из-за рекламы со слоганом "И никакой магии!", сообщил РАПСИ представитель суда.
Компания "Нестле" производит продукцию "Магги". Основанием для подачи иска послужило то, что, по мнению "Нестле", такой слоган дискредитирует продукцию истца, поскольку слова "Магги" и "магия" созвучны. Компания "Юнилевер" использовала спорный слоган в рекламе своей продукции "Кнорр".
Арбитражный суд Москвы 20 декабря 2011 года отклонил иск "Нестле Россия", апелляционная инстанция оставила это решение в силе. Федеральный арбитражный суд Московского округа 4 июля отклонил кассационную жалобу "Нестле" на эти судебные акты.
Компания просила суд признать ненадлежащей рекламу с использованием такого слогана и прекратить ее распространение. По мнению Nestle, реклама Unilever - акт недобросовестной конкуренции, затрагивающий деловую репутацию истца.
Представители ООО "Юнилевер Русь", чья продукция "Кнорр" рекламируется в спорном ролике, в свою очередь заявили, что никакого некорректного сравнения товаров в ролике нет, как нет и недобросовестной конкуренции.
Ответчик представил в суд ряд исследований, подтверждающих, что ролик не ассоциируется у потребителей с "Магги", а реклама никак не повлияла на динамику продаж этой продукции "Нестле".
Юристы "Юнилевер" также заявили, что слово "магия" - часть русского языка и его использование не ограничено.
Ответчик отметил, что практически все фантазийные названия брендов основаны на реальных словах (например, "Активия" - "актив и я", "Быстров" - "быстро"), но это не значит, что такие слова теперь нельзя использовать.
Ответчик также не согласился с доводами истца о том, что слово магия не характерно для кулинарии, и привел ряд примеров названий сайтов и кафе ("Магия вкуса", "Магия кулинарии").
Кроме того, ответчик представил письмо ресторанного критика, телеведущего Алексея Зимина, который и является главным героем спорного рекламного ролика. В письме говорится о том, что высказывания Зимина в рекламе действительно являются его персональным мнением.
Суд согласился с позицией ответчика, установив, что рекламные ролики "Кнорр" не содержат утверждений, которые порочат честь, достоинство и деловую репутацию истца.
СТОРОНЫ ДЕЛА
Компания Unilever является одним из мировых лидеров по производству потребительских товаров. Ее бренды представлены более чем в 160 странах мира. На российском рынке компания работает с 1992 года.
В настоящее время Unilever располагает семью крупными российскими предприятиями, в том числе заводом по выпуску соусов и спрэдов в Москве, чаеразвесочной и парфюмерно-косметической фабриками в Санкт-Петербурге, пищевой фабрикой в Туле, а также фабриками мороженого в Туле, Новосибирске и Омске. Представители компании работают более чем в 160 российских городах.
Общий объем инвестиций компании в российскую экономику составляет около 600 миллионов евро, число сотрудников превышает 6,5 тысячи человек.
Крупнейший в мире концерн по производству продуктов питания Nestle SA был основан в 1866 году швейцарским фармацевтом Анри Нестле. В настоящее время компания производит растворимый кофе, минеральную воду, шоколад, мороженое, бульоны, молочные продукты, детское питание, корм для домашних животных, фармацевтическую продукцию и косметику.
Nestle принадлежат 456 фабрик и промышленных предприятий в 84 странах мира. В России компания владеет 14 фабриками и выпускает широкий спектр пищевой продукции под торговыми марками Nescafе, Nesquik, Nuts, "48 копеек", "Кимо", "Россия - щедрая душа", "Бон Пари", "Шок", Maggi, Perrier, "Святой источник", "Быстров" и другими.